Panini x Demon Slayer : une tournée événementielle nationale
À l’occasion de la sortie de la nouvelle collection Demon Slayer, Panini a confié à SolArt la conception et le déploiement d’une tournée événementielle nationale destinée à aller directement à la rencontre des fans de la licence, mais également plus largement des amateurs de manga et du grand public.
Après un lancement à la Japan Expo Paris, le dispositif a pris la route pour une tournée estivale dans 8 villes françaises, avec des implantations choisies dans des lieux stratégiques et à fort passage.
L’objectif : faire vivre l’univers Demon Slayer au-delà de sa communauté de fans, susciter la curiosité de nouveaux publics et créer un lien entre expérience événementielle, découverte de la collection et réseau de librairies partenaires.
Un camion événementiel transformé aux couleurs de Demon Slayer
Au cœur du dispositif : un camion événementiel entièrement habillé aux couleurs de Demon Slayer, conçu comme un espace d’animation itinérant capable de s’installer au cœur des villes.
Son ouverture latérale permettait de prolonger l’expérience autour du véhicule et d'accueillir plusieurs animations simultanément, tout en offrant une forte visibilité à la licence.
L’objectif : créer un dispositif immédiatement identifiable, immersif et suffisamment flexible pour s’adapter aux différentes configurations rencontrées pendant le roadshow.
Des animations pour mettre les participants à l'épreuve
SolArt a imaginé un parcours d’animations faisant appel à différentes qualités : précision, agilité, endurance et force.
Chamboule-tout, mur digital interactif, corde à sauter, machine à coups de poing, photocall et roue instant gagnant permettaient aux participants de relever différents défis et de repartir avec des goodies Demon Slayer.
Une mécanique simple et accessible permettant aussi bien aux connaisseurs de la licence qu’aux familles et aux nouveaux lecteurs de participer librement à l’expérience.
Un roadshow au coeur des villes et au plus près des publics
Pendant plusieurs semaines, le dispositif a parcouru la France pour aller directement à la rencontre du public.
À chaque étape, SolArt assurait le déploiement opérationnel du roadshow : logistique du véhicule et des animations, installation, exploitation, encadrement des équipes et adaptation du dispositif aux spécificités de chaque emplacement.
Installée au cœur des villes et dans des zones de fort passage, la tournée a permis de créer des temps de rencontre privilégiés avec les fans, dont certains n’hésitaient pas à se déplacer spécifiquement pour participer à l’événement.
Des librairies partenaires associées à chaque étape
La tournée Demon Slayer a également été pensée pour créer un lien entre expérience événementielle et réseau de distribution.
Une librairie locale était associée à chaque étape du parcours. La mécanique promotionnelle permettait ainsi de prolonger l'expérience vécue sur l'animation par la découverte et l'achat des publications Demon Slayer en librairie.
À Amiens, par exemple, la librairie partenaire, qui tablait initialement sur une cinquantaine de ventes, en a finalement enregistré plus de 80 au cours de l'opération, auprès de lecteurs habituels comme de nouveaux lecteurs.
Une manière de faire du roadshow un véritable levier de visibilité, d'engagement et de trafic autour d'un lancement éditorial.
Imaginer une tournée événementielle autour d'une licence ou d'un lancement
De la conception du dispositif à son exploitation sur le terrain, SolArt imagine et déploie des tournées événementielles et roadshows partout en France.
Lancement de produit ou de collection, univers éditorial, licence, activation de marque : nous concevons des expériences itinérantes capables d'aller directement à la rencontre des publics.
