LE COQ SPORTIF
Brand Experience
BRAND EXPERIENCE LE COQ SPORTIF
Animation Brand Experience Le Coq Sportif x Master 1000 Paris
Depuis plus de 130 ans, Le Coq Sportif développe une expertise et une légitimité certaine dans la création de produits pour les sportifs.
« Créer des produits pour les sportifs de haut niveau a toujours été notre challenge ».
La célèbre marque française écrit son histoire avec celle du sport. Elle encourage depuis toujours de multiples disciplines comme le football, le rugby, le tennis ou encore le cyclisme.
Le Coq Sportif s’appuie sur ses grands champions pour développer sa marque dans le temps. On se souvient tous de la victoire de Yannick Noah en 1983, habillé en Le Coq Sportif en finale du Roland Garros.
En 2012, la marque revient à ses premiers amours pour ses 130 ans et signe un partenariat avec Le Tour de France, fournissant les maillots officiels de la compétition.
Aujourd’hui, elle soutient de grands noms du sport comme Yannick Agnel, Frédéric Michalak, les joueurs de l’AS Saint-Étienne, Richard Gasquet ou encore Kévin Reza.
Le Coq Sportif continue d’écrire son histoire et prouve encore son savoir-faire par de multiples partenariats.
Le dernier en date : celui avec la 31e édition du BNP Paribas Masters Paris, un événement sportif international se déroulant à l’AccorHotels Arena, faisant partie des ATP Masters 1000.
C’est à cette occasion que la marque Le Coq Sportif a sollicité l’agence hors média SolArt et son expertise en marketing expérientiel et Brand Experience pour réaliser une activation de marque inédite.
Ce tournoi était l’occasion pour la marque de présenter sa première chaussure perf et son premier maillot perf, lors d’une expérience client immersive sur le court de tennis n°1 de l’AccorHotels Arena.
L’idée était d’accueillir dix amateurs de tennis en leur proposant de participer à une séance d’entraînement en présence de grands joueurs ambassadeurs de la marque, tels que Richard Gasquet ou Yannick Noah.
L’objectif : leur offrir une expérience de marque premium, dans les mêmes conditions que les professionnels — ramasseurs de balles, juges, encadrement sportif — le tout dans une ambiance conviviale et « fun ».
La séance de coaching était suivie d’une « troisième mi-temps » événementielle, pendant laquelle une cinquantaine d’invités étaient conviés à poursuivre la soirée aux côtés des joueurs et ambassadeurs du Coq Sportif.
Naughty J était alors invité pour rythmer cette soirée entre performances musicales et bruitages de matchs de tennis, pour une ambiance immersive qui a rencontré un grand succès.
Quant à la zone d’activation produit, l’agence SolArt a imaginé un Labo design brandé aux couleurs de la collection, permettant de mettre en scène la première chaussure perf de la marque.
Notre équipe, forte d’une expertise en Brand Experience et création de contenu de marque, a conçu un espace immersif et pédagogique pour valoriser les produits et optimiser la découverte.
Un éclaté de la chaussure et du maillot de Richard Gasquet étaient exposés afin de mettre en avant les matières techniques dédiées à la performance.
Deux stèles sur tournette présentaient les produits au centre du dispositif, offrant une vision 360° tout en les rendant accessibles aux visiteurs.
À l’extérieur du labo, un photo-call événementiel brandé Le Coq Sportif complétait cette activation Brand Experience.
Les retours des joueurs, des invités et des équipes du Coq Sportif prouvent la réussite de l’opération.
Une expérience de marque sportive comme l’agence événementielle SolArt aime les réaliser : créative, expérientielle et mémorable.
