EPSON
Brand Experience
BRAND EXPERIENCE EPSON
Animation Brand Experience Epson EcoTank – une opération street marketing signée agence SolArt
En janvier 2016, Epson révolutionnait le monde de l’impression avec sa gamme EcoTank, les premières imprimantes sans cartouche rechargeables à l’aide de bidons d’encre. Un concept innovant qui redéfinissait les standards du marché.
En 2018, pour renforcer la notoriété de cette innovation, la marque a confié à l’agence hors média SolArt la conception et la production d’une opération Brand Experience et Street Marketing originale, déployée sur huit jours à travers la France.
Le concept : une animation immersive et visuelle, imaginée pour interpeller les passants et créer une véritable expérience de marque autour du message « Les imprimantes sans cartouche débarquent ! ».
Le dispositif se décomposait en trois zones complémentaires :
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Une zone centrale spectaculaire : un bidon géant EcoTank XXL semblait s’être écrasé au sol, gardé par un agent UFO.
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Une zone d’animation vivante : des mascottes CMJN Epson en forme de bidons d’encre invitaient le public à participer à un jeu concours photo sur les réseaux sociaux.
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Une zone d’influence urbaine : marquages au sol, affichage urbain et distribution de flyers assuraient la continuité visuelle de la campagne et son ancrage terrain.
Ce dispositif street marketing a été déployé devant 16 points de vente distributeurs Epson (Fnac Saint-Lazare, Boulanger Opéra, Darty La Défense, Fnac des Ternes, etc.).
Des hôtesses d’animation étaient également présentes en magasin pour assurer la conversion drive-to-store et démontrer les avantages du nouveau système d’impression.
L’opération, à la croisée du marketing expérientiel et du street marketing événementiel, a rencontré un succès public immédiat.
La mise en scène impactante et le dispositif multicanal orchestrés par l’agence SolArt ont permis de capter l’attention, d’amplifier la visibilité de la gamme EcoTank et de dynamiser les ventes en magasin.
