DIESEL X DA CRUZ
Fresque Artistique

DIESEL X DA CRUZ
Fresque Artistique

Diesel x Da Cruz – Fresque monumentale « Make Love Not Walls » Quai de Valmy, Paris

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Le 14 février 2017, la marque italienne Diesel a marqué les esprits avec une campagne engagée signée David LaChapelle, intitulée « Make Love Not Walls ». Véritable manifeste pour la liberté et l’amour, cette campagne prônait l’unité et la tolérance face aux divisions sociales et politiques et l'élection de Donald Trump avec son projet de construction de mur entre les Etats Unis et le Mexique.

Pour prolonger ce message fort dans l’espace public, Diesel a fait appel à l’agence hors média SolArt, experte en création de fresques artistiques et dispositifs muraux à fort impact visuel.

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L’agence SolArt a imaginé une opération de création de contenu hors média inédite à Paris : la réalisation d’une fresque géante sur le Quai de Valmy, en collaboration avec l’artiste urbain Da Cruz.
Cette œuvre monumentale de 330 m², réalisée en une semaine, a donné vie à l’univers coloré et symbolique de la campagne, tout en incarnant les valeurs humanistes et anticonformistes de la marque.

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Da Cruz, connu pour son style vibrant et expressif, a retranscrit l’esprit du triptyque imaginé par LaChapelle : la liberté, l’union et la diversité.
La fresque s’est dévoilée progressivement, avant un reveal final marqué par l’ajout du claim emblématique « Make Love Not Walls », véritable cri visuel pour l’ouverture et la paix.

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Capturée en time-laps tout au long de sa réalisation, cette œuvre street art monumentale s’est rapidement propagée sur les réseaux sociaux, générant un fort buzz médiatique et consolidant la notoriété de Diesel auprès d’un public urbain et créatif.

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Grâce à cette collaboration entre SolArt, Diesel et Da Cruz, la marque a prouvé qu’une campagne artistique hors média peut devenir une expérience visuelle et émotionnelle puissante, mêlant brand content, art mural et engagement sociétal.