DIESEL
Brand Experience

Brand Experience : une œuvre originale signée Diesel x Derick Melander

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La célèbre marque italienne Diesel a lancé début septembre 2019 sa nouvelle campagne #GoWithTheFlaw, traduite en français « Assume tes défauts ».

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Diesel souhaitait une campagne marquante et audacieuse, capable de bousculer la conformité et d’incarner ses valeurs anticonformistes. C’est pourquoi la marque a fait appel à l’agence hors média SolArt pour l’accompagner dans sa réflexion stratégique, opérationnelle et dans la production d’un dispositif de Brand Experience fort et symbolique.

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Dans la continuité de son slogan « Fits better with compulsive shopping », Diesel a imaginé une activation de marque innovante : une collecte de vêtements en échange d’un bon de réduction en magasin, transformée en œuvre d’art.
SolArt a alors proposé à Diesel plusieurs artistes travaillant le textile et divers lieux d’exposition à Paris. Le choix s’est porté sur Derick Melander, artiste américain reconnu pour ses créations monumentales en vêtements recyclés.

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Grâce à la vision artistique de SolArt, cette opération de Brand Content a pris vie avec la création d’une œuvre géante à base de vêtements de seconde main, exposée durant le YIA – Young International Artists au Carreau du Temple du 19 au 22 octobre.

Un vernissage a été organisé le 19 octobre en partenariat avec Technikart pour présenter l’œuvre à plus de 200 invités, en présence de l’artiste Derick Melander.
Influenceurs, artistes et personnalités, dont la blogueuse Sweetie, le DJ Jean Croc, le photographe Foc Kan ou encore Arthur Simony, ont participé à cet événement exclusif.
Au programme : présentation du processus créatif, bar Absolut, interviews et fausse vente aux enchères menée par Maître Joron Derem.

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#GoWithTheFlaw — Célébrer l’imperfection

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Alors que la tendance du #flawless (sans défaut) domine les réseaux, Diesel choisit le contre-pied : célébrer l’imperfection et l’unicité.
Dans le film réalisé par François Rousselet, les acteurs assument leurs différences sur la chanson provocante « Non, je ne regrette rien ».
« Être unique est bien plus beau qu’être parfait », rappelle Nicola Formichetti, directeur artistique de Diesel.

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Quand l’art devient engagement

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Pour prolonger la campagne, Diesel a voulu insister sur le thème de l’achat compulsif, transformé ici en geste solidaire.
Du 11 au 17 octobre, une collecte urbaine a été mise en place dans les magasins Diesel parisiens.
Les participants étaient invités à offrir leurs anciens vêtements pour qu’ils deviennent matière première de l’œuvre de Derick Melander — un geste d’art et de consommation responsable.

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En 720 heures de travail, l’artiste a réalisé un cube monumental de vêtements soigneusement pliés, intitulé Ceaselessly Broken and Reconstituted (Sans cesse brisé et reconstitué).
Cette pièce de 180 × 180 × 210 cm a été exposée au Carreau du Temple avant d’être offerte à la Fondation OTB, engagée dans plus de 170 projets humanitaires à travers le monde.
L’œuvre a ensuite été vendue aux enchères, les bénéfices servant à financer des actions sociales.

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Une Brand Experience signée SolArt

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Avec cette opération, l’agence événementielle SolArt démontre son savoir-faire en Brand Experience, marketing alternatif et création de contenus pour les marques.
Ce projet artistique et solidaire a permis à Diesel d’allier art, émotion et engagement dans une expérience de marque puissante, relayée massivement sur les réseaux sociaux.

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Une fois de plus, Diesel et l'agence SolArt prouvent qu’il est possible de transformer une campagne publicitaire en expérience émotionnelle et responsable, où la créativité devient un véritable moteur de sens.